No topo da Lista

Ter sua loja virtual é mais fácil do que se imagina. Hoje, por a partir de R$ 99 mensais, você consegue construir um site de comércio eletrônico e pode vender em poucas semanas. Na reportagem de capa do mês de março, há várias dicas de como escolher um provedor de hospedagem, que se encarrega de fazer tudo, desde o desenvolvimento do site a fechar acordos com instituições bancárias e de cartões de crédito. Há, também, outros pontos que devem ser muito bem cuidados como a logística, o layout do site e a publicidade on-line. Ao contrário do que se gente imagina, a publicidade on-line é uma ferramenta de marketing simples, barata e eficiente, que pode atender perfeitamente às necessidades dos pequenos e médios empresários. Diante de uma infinidade de formas de se fazer anúncios pela web, o link patrocinado tem se mostrado bastante vantajoso. Ele permite que a sua empresa apareça no topo da lista de respostas dos grandes portais de busca, como o Google e o Yahoo!, e dos principais portais de conteúdo, como Globo.com e Uol, com o objetivo de alavancar o número de visitas à pagina de sua empresa na internet.

De acordo com Alexandre Hohagen, diretor-geral do Google no Brasil, líder mundial em buscas pela internet, cerca de 80% do total de usuários de internet estão à procura de alguma informação, dos quais 70% clicam nos primeiros resultados que aparecem nos sites de busca. Não é por acaso que o link patrocinado já responde por 15% do faturamento total com publicidade online do país e deverá representar, daqui a três anos, cerca de 40%. 'É um mercado que cresce 50% ao ano', afirma o executivo.

Com o link patrocinado, você pode medir o retorno de sua ação em tempo real e administrar até os centavos de sua verba de publicidade, já que o sistema funciona como um cartão pré-pago, que você 'carrega' com uma determinada quantidade de cliques. O número de cliques diminui de forma progressiva, conforme o número de visitas dos internautas ao link de sua empresa, até a sua campanha sair do ar. 'O link patrocinado dá retorno imediato ao anunciante', afirma Hohagen, do Google. 'Ele promove a democracia de espaços entre a grande e a pequena empresa.'

Para entrar no jogo, é fácil. Você mesmo pode criar o seu anúncio pela internet. Os próprios sites costumam ser extremamente didáticos e dão dicas para que você monte a sua campanha sem muita complicação. Além do link propriamente dito, você pode incluir também uma breve descrição de seu negócio ou até mesmo mostrar promoções específicas para datas especiais, como o Dia das Mães, o Dia dos Namorados e o Natal. Se preferir, você pode escolher até os dias da semana em que a campanha entra no ar. O caminho está indicado nas páginas iniciais de cada site de busca ou dos portais de conteúdo.

leilão - Os preços dos links patrocinados podem variar de acordo com a palavra em que você deseja aparecer na busca, como no caso do Overture (braço do Yahoo! para essa finalidade), ou conforme o número de acessos a sua página, como no caso do Google. Em média, costuma ter um valor mínimo inicial a partir de 90 reais, que inclui 600 cliques a 15 centavos cada um. No Google e no Uol, há ainda um leilão dinâmico que informa quantos centavos você precisa pagar para estar no topo da lista. O leilão é realizado em tempo real e faz com que a campanha de sua empresa esteja no topo em poucos minutos.

Fonte: Pequenas Empresas Grandes Negócios

Revista Venda Mais - Reportagem sobre Links Patrocinados

A Revista Venda Mais, conhecida por dar ótimas dicas para quem busca melhorar seus negócios, acertou mais uma vez na sua publicação de janeiro de 2008. Em uma reportagem de três páginas, explora bastante sobre links patrocinados e suas inúmeras vantagens:

- Custo mais baixo que mídias tradicionais (mídia impressa, rádio, TV);
- Retorno rápido;
- Aumento de vendas (abertura de um novo canal de vendas e comunicação).

Através de exemplos de clientes que utilizaram os links patrocinados e aumentaram significativamente suas vendas, a reportagem explica que o cliente/anunciante paga apenas pelos cliques que recebe, o que torna o custo de mídia mais transparente, visto que o anunciante consegue saber exatamente quanto que custa atingir o seu público-alvo e que logo que o link é colocado na internet, já começa a dar resultados para o cliente/anunciante.

Apesar do grande acerto, a reportagem peca ao deixar de lado uma parte importantíssima em matéria de web marketing: a otimização de sites. De nada adianta o cliente se utilizar de links patrocinados, mas ter um site de difícil acesso, muito pesado e que os clientes em potencial, ao entrarem, logo saiam sem nem ter conseguido encontrar o que procuravam. É exatamente por isso que a Jump Media, ao fazer links patrocinados, não se atém apenas a isso: vamos além. Criamos um projeto integrado de web marketing que tem como foco os links patrocinados e aliados à otimização de sites. Através de um diagnóstico do site do cliente em questão, averiguamos se esse está apto a receber o grande tráfego gerado pelos links patrocinados, visando, assim, atender a cada uma das lacunas que possam surgir no relacionamento de nossos clientes com seu mercado-alvo. Caso seja percebido que tenham modificações a serem feitas para otimizá-lo, logo informamos ao cliente o que pode ser executado, quais os resultados que essa mudança traria e o orçamento.

Buscamos, portanto, organizar uma estratégia de marketing de busca que dê os melhores resultados possíveis de acordo com as necessidades de nossos clientes e não apenas fazer os links patrocinados isoladamente.